• <wbr id="jfg9c"><pre id="jfg9c"></pre></wbr>

      <form id="jfg9c"></form>

      <form id="jfg9c"></form>

              1. <form id="jfg9c"><legend id="jfg9c"></legend></form>
                <sub id="jfg9c"><address id="jfg9c"></address></sub>

                <sub id="jfg9c"></sub>
                    ?

                    從接地氣到懂人心,五菱《征途》廣告片拍攝續寫情懷傳說

                    作者:上海廣告片公司   來源:http://www.cnguanyin.com   時間:2021年03月23日
                    巨石傳媒 > 巨石新聞 > 行業資訊 > 瀏覽文章
                    “人生不止眼前的茍且,還有詩和遠方的田野。”

                    令人想不到的是,汽車界最會玩的「五菱」,在近日就把“詩和遠方”的感覺拍了出來,巧妙地將五菱征途做了一個細致化的產品定位,收獲了一波年輕消費者注意力。

                    營造“詩和遠方”場景既視感,五菱征途致敬平凡奮斗者

                    在如今節奏快、壓力大的城市生活,受困于“996福報”、“職場PUA”的痛苦處境,讓眾多年輕人萌生出逃離城市喧囂、遠離北上廣而追求詩和遠方的需求。

                    基于這一用戶和時代的洞察,五菱就為其青春型皮卡——「征途」拍攝了一支同名廣告片,充分展現出當代年輕族群的多元化個性和氣度,從接地氣變得更懂人心。

                    草原上出生的孩子,注定了一輩子在曠野撒歡,在上海念完大學,斯德布頭也不回地返回了家鄉海拉爾,和愛人奈歐雅在草原上蓋起了民宿,和中國無數個離開大城市的青年一樣,找到返璞歸真的意義。

                    長在內陸,卻對大海充滿無限向往的阿原和小陳,在畢業后就毅然決然地來到海邊生活,從充滿新鮮感到徹底融入漁村并不算久,甚至還和村民學會了做手打魚丸,開了家隨著性子營業的麻辣魚丸粉店。

                    片場的普通美工小虎,只因熱愛而堅持,哪怕每天走相同的路、進相同的劇組、挨相同的罵也從不生氣,即使做不成生活的主角,也依然堅守自己平凡的英雄夢想。

                    廣告片用三個平凡的人物故事,串聯起一幅奮斗群像,用走心的文案及畫面,最大化詮釋品牌理念——致敬每一代奮斗者,充分拔高了一波品牌形象價值。

                    不難發現,以“奮斗者”為主題的微電影《征途》,其透露出的情懷和自由感無疑是TVC的亮眼之處,在勾起用戶內心共鳴情緒的同時,也實現了潛移默化的產品植入。

                    錨定產品定位,以情感化語言擊穿溝通壁壘

                    2015年,百歲山講了一支歷史故事,打開中國高端水市場;2017年,999系列現實故事,成就刷屏級營銷案例,加深了用戶對的品牌認知度;品牌講故事,成了營銷的一種首選表達方式。

                    好的故事天然帶有情緒和興趣的種子,在某種程度上,優秀的故事力能夠幫助品牌贏得關注、放大情緒,從而迅速擊穿溝通壁壘,而五菱的高超之處就在于對畫面和故事情節的刻畫。

                    就如廣告片中回到家鄉開民宿的斯德布和奈歐雅,為旅人提供了遠方的溫暖,找到了常人羨慕的返璞歸真生活;在海邊漁村開魚丸店的阿原和小陳,獲得了可以隨性子營業的自由感。

                    當“996現狀”、“年輕人加班猝死”關鍵詞時常登上熱搜時,生活的壓力讓眾多年輕人對無憂無慮的自在生活更加向往,五菱基于這一社會洞察,延伸出了讓大眾所信服的價值觀——不同的選擇方式,依然可以活出新的精彩和意義。

                    換句話說,《征途》廣告片將目光放在了致敬創新性、多元化的奮斗者,即使沒有選擇常規的“北上廣”奮斗路線,但依舊能夠活的“足夠精彩”。

                    這一真實、有共鳴故事內容,恰到好處地拉近了品牌與當代年輕人的內心距離,配合最后注腳落于“獻給正在人生征途上拼搏的你”立意上,既強化了用戶對品牌的認同感,也充分挖掘了一波潛在消費者。

                    除了本身故事上構建“詩和遠方”場景激發用戶共鳴外,《征途》TVC其實也是品牌錨定產品定位的一次具象化表達。

                    在產品塑造上,品牌賦予了五菱征途以“懂奮斗,也懂生活”標簽,展現當代年輕人創意型創業生活的多種可能,在將產品以特定的風格調性進行呈現的同時,進一步觸達和博得文藝及知識青年的好感度。
                    五菱《征途》廣告片拍攝續寫情懷傳說
                    聚焦年輕族群,充分塑造品牌溫暖底色

                    正如廣告片中三種生活一樣,這一代年輕人奮斗的目標并不一定是北上廣的功成名就,他們更愿意選擇適合自己的道路,而五菱征途則在其中充當著出色的“奮斗伴侶”角色。

                    除了展現五菱征途本身的精神價值外,為深化“奮斗伴侶”形象,五菱還和芒果TV聯合打造了微綜藝真人秀《踏上征途》,彰顯隱藏在品牌DNA之中的個性、前衛基因。

                    然而,深挖五菱營銷玩法,一個在過去一年急速出圈的汽車品牌,用一系列接地氣的產品和營銷動作立穩了國民品牌的設定,背后透露的是品牌年輕化的思維方式。

                    就如去年借勢擺攤經濟,印證「人民需要什么,五菱就造什么」的段子,五菱創意推出的“擺攤神車”,在聚攏年輕消費者目光的同時,把營銷趣味性拉到了極致。

                    亦或是前段時間五菱出的螺螄粉,采用高貴的祖母綠+香檳金配色,借螺螄粉熱度,進一步吸引消費者注意,其包裝設計更是滿滿的高級感,加速品牌出圈。

                    對比此次以“致敬奮斗者”為理念的品牌《征途》,在原理上可以說是有著異曲同工之妙。

                    可以注意到,針對五菱征途,品牌依舊把受眾精準鎖定在了年輕消費者之上,廣告片由內而外透露出的“詩和遠方”氣息,正是當代年輕人所向往的一種生活方式。

                    配合“輕廣告植入,重情節塑造”的手法,最大程度上構建了品牌與消費者之間的強引力場,在讓人民需要什么,五菱就造什么深入人心的同時,持續塑造出有溫度的用戶感知。

                    巨石國際傳媒—企業宣傳片,電視廣告片,企業宣傳片制作,微電影制作專家!
                    http://www.cnguanyin.com/html/news/viewpoint/2767.html
                    免费可以看黄的视频|欧美变态另类残忍视频|欧美色美人在线视频